Santa Teresa: Rugby + Ron + Confusión

Hace varias semanas atrás, no recuerdo con exactitud cuántas, la empresa venezolana Ron Santa Teresa, lanzó una campaña asociada con el Rubgy. Confieso que me costó entender su relación con la realidad del país, pues este deporte no se practica acá (al menos no es una disciplina que esté asociada con nuestra cultura).

Un día leyendo las noticias, me encontré con un trabajo que realizó el periódico El País de España sobre la campaña. Nunca imaginé que el Proyecto Alcatraz podría estar relacionado con toda la onda rugby.

Error comunicacional o no, el no entender de una vez la relación entre la disciplina y todo lo que está involucrado con el tema y la empresa, resulta un "fail" desde mi punto de vista. 

Rescato lo interesante de la estrategia, la labor de Santa Teresa y el impacto positivo que ha tenido en la comunidad. Juzgue usted. Juguemos Rugby

El difícil caso Lance Armstrong, ¿negarlo hasta al final o admitir la verdad?

Buscando ejemplos de vocería y casos complicados, una amiga me sugirió esta entrevista.

La reconocida presentadora de televisión, Oprah Winfrey, realizó esta polémica entrevista a Lance Armstrong, quien admitió en octubre de 2013 haber usado EPO, testosterona y transfusiones de sangre para mejorar su rendimiento durante su carrera.

Previo a  esa confesión, en  junio de 2012 fue acusado de dopaje sistemático por la Agencia Antidopaje de Estados Unidos (USADA), pero fue en agosto de 2012 cuando este organismo decidió finalmente retirarle sus siete títulos del Tour de Francia por dopaje, además de suspenderlo de por vida.

Debo advertir que la entrevista dura un poco más de una hora, vale la pena cada segundo como un caso de análisis de vocería. 

Al ver esta entrevista surgirán varias interrogantes: ¿Por qué confesar en un programa como este? ¿Por qué negarlo previamente y luego admitir su error? ¿Qué pretendía con todo esto? Para responder a éstas y otras interrogantes, póngase en el lugar de su asesor y piense ¿qué le hubiese recomendado usted?

Snooze Radio: ¡Hey! No te duermas

Cuando se trata de buscar formas de conectar ideas con las marcas, no existen los límites.

Al momento de diseñar propuestas creativas, campañas, comerciales o trabajos académicos con fines comunicacionales no hay que quedarse con las ideas más obvias. Piensen en el propósito que los mueve, en cuál es la idea que quiero sembrar en la mente de mi audiencia o qué necesitamos hacer para se produzca ese gran "¡WOW!" que anhelamos.

Para la marca de colchones Piero no bastó con dar las características de su producto, sino se plantearon otras preguntas: cómo puedo hacer para ser recordado o en qué puedo apalancarme para generar un contenido diferente a las otras marcas.

La empresa Piero vio una oportunidad a través de las noticias: el aumento de la frecuencia de accidentes por conductores que se quedaban dormidos mientras manejaban. Una vez más, la importancia de estar enterado de lo que sucede en nuestro entorno cobra sentido. La página web de DIRCOM comenta sobre este caso.